市场需要清朗的网络空间

2018-05-10 13:52:38 来源: 光明日报 作者: 胡祥

近日,刘若英导演的处女作《后来的我们》深陷“退票事件”影响,根据猫眼数据显示,此次事件中共有大约38万张退票,涉及金额1300万元左右,影响非常恶劣。但是制片方和发行平台猫眼都否认参与,谁是幕后黑手一时成为“罗生门”。国家电影局证实退票事件确有异常,如查明将严肃查处。

“退票事件”如何操作?其实就是造假方提前预购电影票,造成了电影虚高的人气和预售成绩,刺激影院经理增加排片,在电影上映后迅速集体退票,对影院终端造成无法挽回的损失。显而易见,这种卑劣的做法对整个电影行业造成了极大伤害,它首先是破坏了基本的商业契约精神,利用互联网平台退票机制与消费之间的时间差做虚假宣传,损害电影院利益;它还会影响电影市场竞争环境的公平性,虚假票房会对观众进行误导,必将影响同档期其他电影的排片量,这是一种非常恶劣的非正常竞争手段。

在目前不成熟的市场环境中,互联网技术与电影产业结合后必然会出现问题。在当下的中国电影产业链中,电影企业可以参与从制片、发行到放映全部流程。在中心化的互联网时代,平台掌握了核心的技术,比如数据接口和数据后台,这就是天然的优势。

近年来,电影产业在发生深刻的变革,互联网平台出现,改变了以往电影院在排片上具有绝对话语权的传统格局。而互联网平台与其背后的资本紧密相连,出现了一些新型的发行方式,比如前两年流行的电影票补,就是借助发行平台的一种资本运作,实质上是用少量的资本撬动更大的资本市场杠杆行为,类似的还有电影《叶问3》为了完成对赌协议将电影票房资产证券化,花费巨资购买票房进行造假。除此之外,行业内电影票房虚假还有电影锁场等方式,比如电影《三生三世十里桃花》粉丝锁场挤压其他电影排片,以及午夜观众不正常爆满的“幽灵场”行为,背后都是资本逐利带来的弊端。而“退票事件”则是更新的一种造假手段,是毫无底线的急功近利的行为。

1945年,美国最高法院要求派拉蒙影业将影院业务剥离,这就是有名的“派拉蒙法案”,对美国电影后来的繁荣产生重大影响。所以,此次大规模退票的行为必须被严惩,今后也必须被禁止。因为它污染的是整个电影市场的商业环境,直接损害的是院线终端。2015年,电影主管部门颁布了《电影院票务系统(软件)管理实施细则》,有效遏制了部分电影虚假票房行为,但是随着技术的发展,还需要主管部门加强对平台的监管力度。同时,票务平台也应遵循行业自律,加强业务创新,建立预警机制,增加透明度。

回到电影本身,《后来的我们》本身其实是一部不乏诚意的作品,如果没有发生这次风波,相信电影能取得更好的成绩。这是典型的聪明反被聪明误,电影在市场中的竞争从来就没有捷径可走,归根到底是靠电影的品质赢得口碑,互联网技术是可以帮助电影更快与观众产生联系的一种手段,而不应该成为非法牟利的工具。电影环境是电影人的家园,需要有基本的道德作为前提。希望每一位电影参与者不忘初心,努力追寻电影艺术本体,营造清朗的网络空间,共同推动电影产业的进一步繁荣。

(作者:胡祥)

加载更多>>
责任编辑: 冷媚
专题 更多>>
国内 更多>>

让智能机器人解围世界性...

2018年世界机器人大会8月15日在北京盛大召开,“机器人公共安全行业应用”专题论坛是本届大会开幕式当天在大...

极端气候将使大麦产量大...

据中国农科院最新消息,该院农业环境与可持续发展研究所气候变化团队与北京大学现代农学院以共同第一单位名...

太湖世界文化论坛开幕,...

18日,来自世界各国的政治家、文化学者、企业代表、媒体人士等相聚中国北京,共同出席以“文化对话:构建人...

亚洲首款12寸半导体芯片...

10月18日,记者从位于两江新区水土的市级重点项目重庆万国半导体科技有限公司(以下简称重庆万国)了解到,...

全民健身热兴起 运动爱好...

随着健身人群增多,因为运动不当造成的伤病也在增加。10月19日,2018中华医学会运动医疗分会暨第一届重庆市...

科报集萃 更多>>

升级产业生态圈服务...

“ · 链接一切可能”。深圳市龙岗区企业创新发展服务商会打造产业生态圈,全力服务企业科技创新发...

2018年吴阶平医学奖及吴...

10月19日,吴阶平医学奖暨吴阶平医药创新奖获奖人名单正式揭晓,陈香美院士、赵继宗院士获得吴阶平医学奖,...

复旦大学附属肿瘤医院引...

近年来,世界范围内的肿瘤发病率正急速上升。其中,我国恶性肿瘤发病率约占世界22%,发病人数居全球第一。恶...

福建:打造科特派制度升...

18日,记者从2018年福建省科技特派员工作现场会上获悉,在2017年的基础上,2018年,该省共选认省级科技特派...